日前，有媒體報(bào)道稱，有至少97個(gè)淘寶商城上的商標(biāo)正在被同一家品牌管理機(jī)構(gòu)搶注。淘寶牌的商家們正在面臨一場嚴(yán)峻的拯救商標(biāo)之戰(zhàn)。
相關(guān)報(bào)道中提到，此次被搶注的商標(biāo)不乏斯伯帝卡、御泥坊這樣的知名好品牌，而搶注的人都是同一家，名為“杭州麥尚品牌管理有限公司”。這些被搶注的好品牌商標(biāo)大多是在“淘品牌”沒有注冊，但是可能是未來擴(kuò)展范疇的商品類別。為了保護(hù)自己的商標(biāo)，一般大公司都會注冊掉公司品牌商標(biāo)的所有類別，但是像“淘品牌”這樣的公司，創(chuàng)業(yè)之初出于省錢的目的，或者說意識上一些疏漏可能就會漏掉一些和主業(yè)相關(guān)的商標(biāo)類別，這就給了商標(biāo)注冊機(jī)構(gòu)可乘之機(jī)。
“此次事件中，網(wǎng)商的利益受到嚴(yán)重的侵犯。商標(biāo)被搶注會對自己品牌造成影響，品牌知名度會被分散。不正當(dāng)?shù)母偁幰矔a(chǎn)生。如付諸法律途徑在時(shí)間和精力上都會付出很多。因此如果商標(biāo)被搶注，要么就付出高額代價(jià)，要么就有苦自己吞。”中國電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)說。
面對突如其來的商標(biāo)搶注，網(wǎng)商們必定會及時(shí)作出反應(yīng)。中投顧問IT行業(yè)研究員李方庭在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)表示，首先是品牌價(jià)值高，潛在市場容量大是淘寶商城眾多賣家實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長，同時(shí)也是品牌延伸拓展其規(guī)模的必然需求；其次隨著淘寶商家發(fā)展速度加快，業(yè)務(wù)量的逐步增長，商標(biāo)重要性凸顯；第三品牌得不到認(rèn)同或面臨被撤銷、品牌商家將支付過高的品牌費(fèi)用、有損商家聲譽(yù)、不利于顧客群長期維護(hù)及開發(fā)等均促使其走向“拯救商標(biāo)”的戰(zhàn)場。
據(jù)了解，商標(biāo)搶注行為一般分為兩種目的：第一種，是專門的商標(biāo)注冊公司，蓄意對知名品牌商標(biāo)進(jìn)行搶注，從而進(jìn)行商標(biāo)倒賣，或以侵權(quán)之名收取傭金；第二種，借商標(biāo)的知名度，為自己的企業(yè)搭順風(fēng)車，以阻止競爭對手開拓市場。
此次商標(biāo)搶注事件，凸顯了網(wǎng)商們對于自主品牌保護(hù)意識淡薄的問題。莫岱青認(rèn)為，認(rèn)識到商標(biāo)對一個(gè)企業(yè)至關(guān)重要。電商企業(yè)需要有自我保護(hù)意識，如果無法做到全部類別注冊，那么對于一些相關(guān)類別應(yīng)該進(jìn)行商標(biāo)注冊。對于電商企業(yè)來說，從服務(wù)到推廣到營銷都會匯聚到品牌上，而商標(biāo)就是最好的體現(xiàn)。因此商標(biāo)意識要盡快培養(yǎng)，所謂“亡羊補(bǔ)牢，為時(shí)不晚”。
李方庭則認(rèn)為，目前商標(biāo)被搶注的問題，主要還是電子商務(wù)誠信缺失，相關(guān)的監(jiān)督機(jī)制不到位所致。
他建議，可以從兩方面得以解決。一方面通過逐步完善電子商務(wù)監(jiān)督管理體系，嚴(yán)格審查商標(biāo)注冊人及地址、聯(lián)系電話等，確保與淘寶網(wǎng)上商標(biāo)一致并具有唯一性。另一方面淘寶商家可收集相關(guān)商標(biāo)的店鋪名、字號、廣告語等相關(guān)資料，為淘寶商標(biāo)維權(quán)做好準(zhǔn)備。線上品牌由于信息不對稱及信息互動(dòng)性大導(dǎo)致線上品牌競爭加劇，因此，建立統(tǒng)一商標(biāo)管理平臺體系、整合電子商務(wù)優(yōu)質(zhì)資源、建立線上平臺監(jiān)測體系有助于增強(qiáng)線上品牌管理力度。
